梦洁集团大数据时代抒写“互联网+家纺”模式

升级带来了各行各业新一轮的竞争格局,家纺行业也迎来了新零售发展的新挑战。2017年我国家纺行业市场规模为2155.48亿元,预计2021年将达到2897.55亿元。如何在家纺市场这片红海中“近水楼台先得月”,势必成为各家争艳的新命题,“互联网+”的出现无疑是给家纺行业发展提供了新渠道。

  基于大数据技术,“互联网+家纺”模式正以数字化搭建了家纺企业和消费者直接交流的平台,从营销到销售、从销售到管理、从管理到运营,有效连接了厂商、经销商和消费者。位于湖南的家纺行业领跑者——梦洁家纺股份有限公司(以下简称“梦洁”),亦正抒写着“数字化家纺新时代”。


  梦洁创立于1956年,于2010年在A股上市,拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”、“梦洁家居”等9大极具影响力的品牌。目前已在全国建立2400多个零售终端,并在欧洲建立300家零售网点,产品出口美国、欧盟、东南亚等20多个国家和地区,全面引领家纺行业。
  双11家纺最新战报传来:据天猫官方数据显示,梦洁家纺TOP爆品撑起半边天,其中纯棉磨毛套件单品预售订单件数3.5万件,订单金额超1132万,位居爆品销量第一!梦洁是如何拥抱互联网,激发行业新活力、拓展营销新渠道的呢?一起来听听梦洁集团CIO杨昊聊聊梦洁数字化那些事!
  1、目前家纺行业的趋势怎么样,梦洁在经营过程中有哪些痛点?
  杨总:市场源自于需求,家纺行业当前的需求主要集中在乔迁新居、婚庆、日常替换。随着我国城镇化加快,近年来乔迁新房的人群规模持续扩大;其次是婚嫁带动了婚庆家纺用品市场的繁荣;还有就是中产阶级比例攀升,消费升级令家纺行业处于良好的上行趋势。

  互联网电商经济是一把双刃剑,机遇与挑战并存!在移动互联网的普及下,线上营销高歌猛进,家纺企业纷纷加持发展,虽然梦洁在传统线下销售中拥有强大的营销能力,销售额排名也位列前茅,但不少新品牌也借东风,乘坐“电商渠道”这列快车不断进入,市场盈利空间不断被挤压,于是未来战一触即发,互联网线上布局也将是集团发展的重点。


  2、梦洁在互联网战略布局中具体做了哪些调整?
  杨总:在“互联网+”背景中,早在2015年梦洁就精耕“产品+服务”,集团抽调骨干成员成立专门的移动互联网“飞虎队”,推出了“互联网+CPSD”(C是客户、P是产品、S是服务、D是渠道)系统的关联协同,构建国际化的整体家居产品、智能化的全球供应链体系、以及提供极致产品和服务的O+O生活平台。
  互联网在集团战略版图中的地位愈发重要,希望借助互联网、大数据、云计算等技术,整合线上线下资源,打通采购、生产、销售、研发各个环节,以消费者需求为导向,进行数字化创新营销。在今年10月的战略发布会上,集团围绕如何在未来进行新零售战略转型,提出精准数据高效零售变革。
  传统零售行业做新零售的变革,是顺应互联网时代的一种必然趋势,梦洁变革的目标是“零距离”直面用户需求,“全商品、全服务、全渠道、全会员”四项打通,让用户更自由地进行购物消费和享受售后服务;其次是高效进行品牌运营,做到对用户“标签化、移动化、数控化”三项数据精准,以更精准、高效的方式为消费者提供服务。
  3、家纺行业的梦洁为什么会选择与来自家电行业的美云智数合作?
  杨总:美云智数是美的集团的成员单位,虽然与梦洁所处的行业不一样,但都属于制造业,美的生产家电、梦洁生产家纺,我们的产品都是人们日常生活中不可或缺的组成部分,也是未来消费升级的贡献者。2017年美的电商的销售额超过400亿,在家电多个细分领域做到了行业第一,这种成功经验以及背后的技术力量和运营策略值得借鉴。
  美云智数大数据技术与服务在美的集团被广泛应用,美的电商的成功恰好印证了这些经验的价值所在。另外,美云在其他制造领域也都积累了丰富的经验。来自企业,更懂企业!我相信美云更懂得如何结合企业实践,提供更接地气的解决方案。
  4、美云大数据给梦洁带来了哪些业务价值?
  杨总:梦洁与美云合作的项目有两个:已经上线的电商观星台和正在实施中的智能制造。正如前面所言,梦洁在战略发布会上提出了“精准数据高效零售变革”,电商运营如果没有数据的支撑,业务开展难免“盲人摸象”,借助电商大数据,梦洁可以改变当前凭经验、凭感觉进行决策的现状。
  电商大数据,能够协助我们了解市场行情、洞悉用户诉求,知己知彼,为新品研发、产品企划、电商运营等方面提供支撑,从而帮助梦洁打造核心优势,全面提升品牌竞争力。
  在刚刚过去的天猫双11大促活动中,梦洁的销售额与行业排名都较去年有大幅提升,纯棉磨毛套件单品更是位列爆品销量第一!在备战过程中,电商观星台的商品预售监控功能统计分析了行业预售数据,帮助我们及时了解线上预售行情,改进运营策略,从而在电商大战中占得先机。
  5、梦洁和美的集团都是“国际化”的探路者,未来梦洁在科技道路上如何全价值运营?
  杨总:电商观星台项目为双方的深入合作垫定了很好的基础,现在我们又紧锣密鼓的上马了智能制造系统,希望双方能更加深入的交流学习,分享各自在制造和信息化领域成功实践和应用经验,共同进步。此外,美云还拥有精准营销、移动互联、财务与HR等系列产品,希望未来有机会还可以了解这些产品进在实际业务中的应用经验。
  同时,梦洁与美的都是民族品牌中的佼佼者,都在走国际化路线。美云的产品线中已布局了外销版的观星台,相信在未来国际化的道路上,双方有更加深远的合作,共同为民族品牌事业的发展增砖添瓦。
相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
  • “栖息 好时光”艾莱依家纺2018秋冬新品

      近日,“栖息 好时光”艾莱依家纺2018秋冬新品发布会在浙江平湖如期举行。气温渐长,春风如沐,时光与季节悄然间循环往......

    01-29    来源:[db:来源]

    分享
  • 紫罗兰家纺:将依法管理、诚信经营融入

      紫罗兰家纺科技股份有限公司成立于1995 年,现如今已发展成为拥有1500多名员工,集家纺面料、成品研发、销售、服务于一体......

    01-29    来源:[db:来源]

    分享
  • 爱心企业蝶依斓为残障人士筑起“无形拐

      2018年4月,为感谢蝶依斓2017年度对敬老助残公益活动和“无障碍出行服务”的大力支持与爱心捐赠,来自益云公益的两位义工......

    01-29    来源:[db:来源]

    分享
  • 切入互联网+ 多喜爱积极拓展家纺新零售

      经历近三年时间的沉淀,多喜爱(002761)登陆资本市场以来的首次重大战略升级成果已然初现。在4月23日举行的多喜爱2017年度股......

    01-29    来源:[db:来源]

    分享
  • 博洋婴童:纯天然乳胶枕 让睡眠回归本质

      一个乳胶枕的背后是斯里兰卡的阳光和雨水孕育出的一颗生命力顽强的种子,是好几个当地人辛勤劳作很多年的汗水,是从树......

    01-29    来源:[db:来源]

    分享
  • 多喜爱董事长张文:新零售为途 家纺再出

      “多喜爱是家纺企业,更是一家零售企业,骨子里具有深厚的零售文化和基因。”多喜爱董事长张文在接受上证报记者采访时......

    01-29    来源:[db:来源]

    分享
  • 2018年互联网+家纺行业发展现状分析 线上

      在2015年两会,“互联网+”被写入基本国策,李克强总理的政府陈述中指出,“互联网+”方案推进移动互联网、云核算、大数......

    01-29    来源:[db:来源]

    分享
  • 博洋家纺柔美玉天丝——园韵青花&芳

      艺术来源于生活,又高于生活。博洋家纺床品的设计灵感用现代艺术的表达方式,以超高的工艺水平,将床品上的牡丹雅趣发......

    01-29    来源:[db:来源]

    分享
  • 多喜爱家纺2018秋冬新品发布暨订货会圆满

      日前,多喜爱家纺2018秋冬新品发布暨订货会在多喜爱产业园圆满落幕。全国共有近千位多喜爱家纺加盟商受邀参加,现场可......

    01-29    来源:[db:来源]

    分享
  • 做自己的首席睡眠官 | 凯盛家纺向社会传

      人的生命约有1/3在睡眠中度过,而你却很少去真正关注,或者说……很难去关注它!4月29日,7天免费试睡@江阴站,免费试睡......

    01-29    来源:[db:来源]

    分享
返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。