深圳“租房装修”呼声势大 上海北京进入“旧

脏粉色、雾霾蓝、豆绿色、胭脂红……一年前,可能大多数人还不知道这些是什么?而短短时间,它们却摇身一变成为淘宝最火家装配色。龟背竹、黄铜灯、美式老虎椅、细框玻璃门……如今,越来越多高颜值家装单品正在火速进入中国家庭。中国家居风格正在发生什么变化,又是谁在不断影响中国家庭的审美情趣?2月28日,淘宝旗下生活家居平台极有家发布《2019家装指南》,揭开亿万家庭装扮自己的小心思。

如今,欧式风正在被超5成家庭选择,名副其实成为中国家装第一风。不仅是北欧风,在淘宝上,像是地中海风、法式风等小众风也逐渐兴起,并走进年轻人家庭;要说谁最大胆,就非90后莫属,他们大胆采购金属、黑色细框、镜面、分子灯等元素单件,在轻奢与工业风之间来回切换。

在中国,打量一个普通家庭的装修工程,他们会把近40%预算花在客厅置办上,充分实践“客厅就是门面”的道理,其次则是卧室与厨房;2018年,深圳成为租房装修与置办需求最火爆的城市,而在上海、北京、广州,家庭翻新、改造需求日益上升,淘宝极有家预测,以上趋势在2019年会愈加明显。

女性制定近7成家装决定,40%家装预算在客厅

在中国,家庭装修是场大战役,而究竟是谁在指挥这场持久战?淘宝数据显示,年轻的中国女性在家庭装修上最有话语权。《指南》揭示,淘宝极有家消费者中有2/3为女性,女性份额逐年稳步提升,2019年,9成家装决策可能都会由女性做主。其中,90后、80后女性成为消费中坚力量,无论是新房装修、还是租房置办,她们都成为绝对主力军。

有意思的是,相比一线城市的快节奏生活,二线、三线城市消费者则展现出更多的耐心与毅力,在家装领域的剁手更加高频。极有家数据显示,绝大多数女性消费者有着“重软装,轻硬装”倾向,将超过70%的预算花在了软装设计与百货采购上。而男性用户则负责硬装部分,在硬装公司上负责货比三家与监督跟工。此外,据统计,中小户型家庭已经成为淘宝家居消费的绝对主力军,占比高达80%。

“中国风”风靡黄河以北,“欧式”东西部通吃

如今,淘宝上已徐徐展开一副“中国家装风格地图”。也许囿于“家观念”的根深蒂固,中式装修在华北、华中地区仍然具有很高人气,主要集中在山西、河北、陕西等地。淘宝数据显示,华北地区消费者偏爱采购花鸟、图腾等元素单件,并大量使用红棕色、深棕色等实木等装饰、家具。在淘宝上,中式装修风格以近20%的份额成为国人第二钟爱的装修偏好。

令人迷思的是,除了中式装修以外,混搭风也在北方地区颇受欢迎。以东三省为例,这里的淘宝消费者正在不断采购大量混搭、多风格家饰、家居,一边是高居不下的大理石等现代轻奢元素采购,而另外一边则是胡桃木风等田园美式,东三省人民正在集各家之长,打造冬暖夏凉,动静咸宜的家庭空间。

而相比北方人钟爱严肃大气,长江以南消费者则显得活泼许多。2018年是彻头彻尾的北欧年,风格占比高达55%。除此之外,地中海风、法式风等更具个性化的家装风格也相继在淘宝涌现。无论是在配色上,还是单品选择上,北欧风都有着较为灵活的搭配多样性,尤其是在“莫兰迪色”火了以后。除了中式与欧式外,紧随其后的是占比11%的美式风格,在70后群体中颇受欢迎;而以主打轻奢、极简的现代风格也有8%的市场份额。

淘宝上演“莫兰迪色”追逐战,雾霾蓝烟灰粉火了又火

低调不失奢华,还自带滤镜效果,从雾霾蓝、烟灰粉、到淡漠裸、灰豆绿……2018年,淘宝上掀起一场追逐莫兰迪色“追逐战”。无论是复制“网红感”,还是渴求“高级感”,莫兰迪色系正在稳稳渗透到家装的各个领域,从沙发、墙纸、窗帘到床品。

烟灰粉甜而不腻、柔中带硬,成为搭配纯白、高级灰等配色的最好搭配,全年热搜指数增幅高达3900%;而灰豆绿,一种能把大自然带到家庭的神奇颜色,搭配着实木与树材,成为居家解压的最好良药,全年搜索指数增长1350%。淘宝数据显示,追逐莫兰迪色的消费者中9成以上为85后群体,并以新房装修为主要诉求。

二线城市新房家装需求第一,租房与旧房改造空间巨大

近10年来,由于各地城市迅猛的房地产业发展,消费者对于家装市场仍有巨大热情与诉求。据淘宝《2019家装指南》,新房装修仍是消费者家装的主要诉求,份额牢牢占据53%。除此之外,则是租房装修需求,份额占据31%。

过去1年,租房装修以195%的年增幅成为家装领域最快上升的细分市场。然而,看似市场体量最小,但却有着巨大增长空间的旧房翻新则占据18%份额。

有意思的是,上海、北京、深圳已经逐渐退出新房装修的主力军群体,转而奋战旧房翻新、租房装修市场。取代特大城市,成都、武汉等二线城市成为新房装修的主要市场。另外,除了新房市场外,随着中国进入存量房市场,大量租房改装、房屋翻新需求也成为消费者“买买买”的主要动因,并带动个性定制、硬装市场持续走强。

(原标题:淘宝预测2019家装趋势:深圳“租房装修”最热门,上海北京进入“旧房翻新”时代)

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